نگارش متن تبلیغاتی، فرآیند استفاده از کلمات ترغیب‌ کننده برای بالا بردن یک فرد، محصول، کسب و کار، ایده یا نظر است. نویسندگان متون تبلیغاتی در آگهی‌های بازرگانی تلویزیون، تبلیغات رادیویی، مجلات، روزنامه‌ها، بیلبوردها، اعلان‌ها، وبسایت‌ها و ایمیل‌های مستقیم از کلمات‌شان استفاده می‌کنند. هرجا چیزی در حال فروش باشد، این افراد سخت مشغول نوشتن تبلیغات اغواکننده هستند.

تعریف تبلیغ نویسی

تبلیغ نویسی یکی از مهارت های روانی کننده در بازاریابی و متقاعدسازی مشتری است که با نوشتن یا بیان آن، مخاطب متقاعد می شود که اقدام به عمل خاصی بزند. در واقع اگر فروشنده یک محصول معمولی داشته باشد اما هنر تبلیغ نویسی و متقاعدسازی مشتری را داشته باشد، برنده بازی است و می تواند در فروش سلطنت کند. از آن طرف، اگر محصول عالی داشته باشد اما نداند چطور خریداران را متقاعد کند، بازنده بازی خواهد بود.

کاربرد تبلیغ نویسی

وقتی صحبت از تبلیغ نویسی می شود، خیلی ها ذهنشان به سمت صفحات محصول در وبسایت می رود. در صورتی که تبلیغ نویسی مهارتی است که در هرجایی مثل صفحات محصول در سایت، شبکه های اجتماعی، بیلبوردهای خیابانی، تراکت، بنر، بروشور و… کاربرد دارد. همچنین منظور از تبلیغ نویسی صرفا متن نیست، بلکه می توان همان مهارت تبلیغ نویسی را در کلام نیز جاری کرد تا مشتری برای خرید متقاعد شود.

تبلیغ نویسی چه چیزی نیست؟

خوب دقت کنید که تبلیغ نویسی این نیست که بخواهید محصول خود را بیشتر از آن چیزی که هست نشان بدهید. فردی که برای محصولش تبلیغ نویسی می کند، قرار نیست که به مردم دروغ بگوید و کالای بی کیفیتش را به مردم بفروشد. تبلیغ نویسی یعنی با استفاده از انگیزه های فردی افراد، بتوانی کاری کنی تا بیشتر ترغیب شوند و محصولت را بخرند.

چگونه با تبلیغ نویسی، پول به جیب بزنیم؟

شما می توانید به دو طریق از این مهارت حیرت آمیز برای خود پول بسازید.

۱. اگر خود صاحب محصولی هستید، برای آنها تبلیغ نویسی کنید و فروش را افزایش دهید.

۲. اگر محصولی ندارید، می توانید به عنوان یک تبلیغ نویس حرفه ای مهارت کسب کنید و برای دیگران متن های ترغیب کننده بنویسید و پول های فوق العاده زیادی را به جیب بزنید.

در تمام دنیا کسب و کارهایی که فعالیت دارند، تبلیغ نویسان یا همان کپی رایتر ها را می پرستند.‌ در ایران نیز هر روز شرکت های بیشتری هستند که از خدمات تبلیغ نویسی استفاده می کنند و این یک فرصت است که از همین الان شروع کنید و خود را به عنوان یک برند به بازار هدف معرفی کنید. امروزه مهارت تبلیغ نویسی یکی از تاپ ترین مهارت های بازاریابی است که می توانید به کمک آن، خود را از بقیه جدا کنید و سلطنت خود را بسازید.

چهارچوب یک متن تبلیغاتی

تیتر آگهی

تیتر، مهمترین عنصر یک آگهی است و تعداد کسانی که تیتر را می خوانند پنج برابر بیشتر از کسانی هستند که بدنه آگهی را می خوانند. شما زمانی که تیتر را نوشتید، ۸۰ درصد کار را انجام داده اید.

بدنه آگهی

– حاشیه نروید و یک راست سراغ اصل مطلب بروید.

– در متن آگهی در مورد ترس ها و رویاهای مشتریان بنویسید.

– از کلی گویی بپرهیزید و با شاهد و مدرک ادعایتان را ثابت کنید.

-روان و سلیس بنویسید و با استفاده از کلمات کوتاه، جملات ساده و پاراگراف های منسجم، ویژگی های محصولتان را واضح و روشن بیان کنید.

– یک قول وسوسه برانگیز به کاربر بدهید و حداقل دوبار این قول را به کاربرتان گوشزد کنید تا هنگام خرید به یادش بیفتد.

– وعده های خود را به کمک تصویر به مخاطب القا کنید.

– از عکس ها برای برانگیختن حس کنجکاوی استفاده کنید.

راز تبلیغ نویسی موفق

تصور خیلی ها این است که عنوان خوب تبلیغ، عنوانی ست که از اعداد درونش استفاده کند. بله استفاده از اعداد، به وقتش خوب است اما چیزی که خیلی مهم تر از اعداد به شمار می رود، روانشناسی مصرف کننده است؛ یعنی اینکه مخاطب را به خوبی بشناسید، محصولتان را به خوبی بشناسید و بدانید که خریدار چه دغدغه ها و چه انگیزه هایی دارد تا بر اساس آنها، شروع به نوشتن عنوان و متن تبلیغاتی کنید.