سفارشگردانی (فولفیلمنت) در تجارت الکترونیک معمولا تصاویر انبارها را به ذهن متبادر می‌کند که سیستم‌های بهینۀ مدیریت موجودی و فرآیندهای تحویل سریع در آن درگیرند. آنچه اغلب نادیده گرفته می‌شود، ارتباط جدایی‌ناپذیر سفارشگردانی و بازاریابی (مارکتینگ) است.