بر‌اساس ادعای مارک گارمن، افشاگر خوش‌سابقه‌ی بلومبرگ، اپل به‌دنبال راهکاری است تا قیمت گران‌ترین مدل آیفون را بیشتر کند. این شرکت احتمالاً به‌جای تغییر نام آیفون پرو مکس به آیفون اولترا، در سال ۲۰۲۴ افزون‌بر مدل‌های پرو و پرو مکس، مدلی دیگر با پسوند اولترا روانه‌ی بازار می‌کند. این شایعه در حالی مطرح می‌شود که قبلاً گفته شده بود آیفون اولترا برای جایگزینی با آیفون پرو مکس در دست ساخت است.
به‌نوشته‌ی 9to5Mac، اپل با رونمایی آیفون اولترا میانگین قیمت گوشی‌هایش را افزایش می‌دهد. تیم کوک، مدیرعامل اپل، در کنفرانس مالی اخیر این شرکت گفت بررسی‌ها نشان می‌دهد مشتریان برای دستیابی به بهترین گوشی ممکن حاضرند پول بیشتری پرداخت کنند.
در سال‌های اخیر، اپل به‌تدریج قیمت قوی‌ترین مدل آیفون را افزایش داده است. اولین جهش مهم در سال ۲۰۱۷ با رونمایی آیفون ۱۰ اتفاق افتاد. یک سال بعد، مدل مکس با نمایشگر بزر‌گ‌تر از راه رسید و قیمت از ۹۹۹ دلار به ۱٬۰۹۹ دلار افزایش پیدا کرد. اپل برای اولین‌بار در گوشی آیفون ۱۳ پرو سراغ حافظه‌ی یک‌ترابایتی رفت. درحال‌حاضر، بهترین آیفون بازار با قیمت ۱٬۵۹۹ دلار در‌دسترس قرار می‌گیرد.
آمار نشان می‌دهد فروش آیفون ۱۴ پرو و آیفون ۱۴ پرو مکس بسیار بیشتر از مدل‌های استاندارد بوده است؛ چون مدل‌های پرو ارزش خرید بیشتری دارند. احتمالاً اپل سال آینده تفاوت بین آیفون‌های پرو و آیفون‌های استاندارد را بیشتر می‌کند تا مردم بیش‌از‌پیش به تهیه‌ی مدل‌های گران‌تر ترغیب شوند.
مارک گارمن می‌گوید فعلاً مشخص نیست که مدل اولترای آیفون در سال ۲۰۲۴ چه قابلیت‌های متفاوتی از سایر مدل‌ها خواهد داشت. به‌احتمال زیاد آیفون اولترا به بزرگ‌ترین نمایشگر و بهترین دوربین و پیشرفته‌ترین تراشه مجهز خواهد شد. احتمالاً آیفون اولترا قرار نیست فرم‌فکتور تاشدنی داشته باشد.
